THE BELGIAN BID TO HOST THE EMA: BRANDING & DIGITAL

In 2016 schakelde de FOD Buitenlandse Zaken ons in voor een unieke campagne. Het doel? Het European Medicines Agency (EMA) na de Brexit overbrengen van Londen naar Brussel. Al waren er nog 18 andere Europese kapers op de kust.

OP BELGENMISSIE

Het European Medicines Agency (EMA) is een EU-agentschap dat verantwoordelijk is voor de bescherming van de volksgezondheid en het dierenwelzijn. Met de Brexit in het verschiet, is het EMA op zoek naar een nieuw hoofdkantoor op het Europese vasteland. Samen met liefst 19 andere steden stelde ook Brussel zich kandidaat om het EMA te huisvesten vanaf 2018. Net daarom had België een buitengewoon sterke campagne nodig. En wel snel.

Ema 1

DE OPZET

Het masterplan: het EMA verhuizen van Londen naar Brussel in een zo kort mogelijke tijd en met een maximale continuïteit. Om Brussel zichtbaar te maken als kandidaat en decision makers binnen de EU te overtuigen, creëerden we twee soorten highend brochures en een aantrekkelijke website. Met de hete adem van de andere kandidaat-lidsteden in de nek, moest de realisatie van dit project in een mum van tijd gebeuren. Tandje bij dus. Om ook van deze missie een succes te maken, moesten we gaan plannen en organiseren als nooit tevoren. De deadline was strak, omdat ook de campagnes van andere Europese steden stilaan op kruissnelheid raakten. We bundelden meteen onze krachten, sloten een infuus aan op de koffiemachine en klaarden de klus in een absolute recordtijd. Zonder in te boeten op kwaliteit. Wat we daar voor in ruil kregen? Een héél tevreden klant.

ONZE KLANT

Als puntje bij paaltje komt, werken Belgen samen. Deze Belgische kandidatuur is het resultaat van een intense samenwerking tussen de federale overheid, Vlaanderen, Wallonië en Brussel. Hoe zij bij ons terecht kwamen? Dankzij ons vorige werk voor het Ministerie van Buitenlandse Zaken, Buitenlandse Handel en Ontwikkelingssamenwerking.

Ema 3
Ema 5
Ema 6

Een high-end brochure vertelt eerst het wervende verhaal van de Belgische kandidatuur. Een bijhorende technische brochure geeft dan weer een helder overzicht van de drie mogelijke locaties voor het EMA in Brussel. In woorden, maar ook aan de hand van custom-made infographics en professionele fotografie.

Ema 11
Ema 9
Ema 4

ONLINE CAMPAGNE

We ontwierpen ook een website voor professionals in de Europese instellingen en beleidsmakers, die het verhaal vertelt van de Belgische kandidatuur en vijf unieke redenen geeft waarom Brussel de perfecte homeground is is voor het EMA om zich nog verder te ontwikkelen. Voor een extra solide eerste indruk kozen we voor betrouwbaar donkerblauw als basiskleur.

Ema Web Beeld 1
Ema Web Beeld 2
Ema Web Beeld 4
Ema Web Beeld 3

UPDATE: Niet Brussel maar onze buren uit Amsterdam gingen in november 2017 met de EMA-vogel lopen. Proficiat aan de Nederlanders. Toch is er ook goed nieuws, want dit is wat we via onze klant te horen kregen over de Belgische campagne: “Het event waarvoor jullie de visuals maakten werd door alle andere deelnemers gezien als het beste. Een pluim daarvoor! Bedankt.”.